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Importancia de la reutilización del contenido

Cuando revisamos las métricas, lo último que queremos ver es que el tráfico orgánico se está estancando. Sin embargo, todos los profesionales del marketing deben lidiar con este problema en algún momento.

Estos aumentos y disminuciones en el tráfico pueden deberse a cambios en el sector, cómo el público consume los contenidos, la cantidad y calidad del nuevo contenido que se produce o la relevancia del material más antiguo.

A veces, todo lo que necesitas para mantener a la audiencia interesada es actualizar un poco el contenido y reutilizarlo.

Por qué debes reutilizar el contenido

Uno de los mejores consejos sobre marketing de contenidos que aprendí de Derek Halpern, fundador de Social Triggers, en una publicación sobre por qué fracasan los blogueros.

“No tienes que crear contenido todos los días de tu vida. Tienes que hacer que el contenido que ya tienes llegue a un público más amplio ”, explica Halpern.

Esa es la idea fundamental detrás de la reutilización del contenido: toma algo que has creado, modifícalo y dale una nueva oportunidad.

Aparte del hecho de que ya se ha trabajado duro, aquí hay algunas otras ventajas de la reutilización de contenido:

Puedes llegar a una nueva audiencia
Cuando publica contenido por primera vez, es posible que el rendimiento no sea el ideal. Sin embargo, con el tiempo, gana impulso y da mejores resultados. Cuando reutiliza el contenido y le da un nuevo formato o lo actualiza, puede llegar a nuevos segmentos de audiencia.

Refuerza tu mensaje
Al analizar los beneficios de la reutilización de contenido, Kevan Lee de Buffer dice que el marketing es repetitivo. Por ejemplo, la “regla de los siete” de marketing establece que los compradores deben escuchar su mensaje aproximadamente siete veces antes de cerrar una venta.

Luego, en lugar de discutir un tema una vez y dejar que se pierda en los archivos, reutiliza los artículos para que el público reciba tu mensaje continuamente. Esto funciona bien si comienza con contenido reconocido y valioso, ya que será más fácil encontrar formas innovadoras de reforzar su mensaje.

Mejora la visibilidad orgánica
La búsqueda orgánica continúa proporcionando la mayor cantidad de tráfico a un sitio. Un estudio de BrightEdge determinó que este tipo de búsqueda representa 51% de fuentes de tráfico. Si esto es cierto, entonces la reutilización de contenido optimizado en varios formatos puede aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico orgánicos.

La publicación de una amplia variedad de contenido aumenta su acceso a los recursos de búsqueda para consultas específicas. Si publica su contenido en otros sitios, también tendrá la ventaja de los enlaces externos en algunas ocasiones.

Cómo elegir el contenido que reutilizarás
Si ya tiene archivos de contenido grandes en su blog o incluso una gran cantidad de contenido externo, como publicaciones de invitados, que puede aprovechar.

En lugar de pasar horas revisando cada artículo para encontrar los más populares, explore los análisis. Observa métricas específicas para ordenar y clasificar rápidamente tu contenido e identificar las mejores publicaciones. Presta atención a las visualizaciones, el tiempo en el sitio y la interacción en las redes sociales. También puede simplificar el proceso si clasifica el contenido de acuerdo con el número total de visualizaciones y cómo ha disminuido con el tiempo.

Para clasificar el contenido interno y externo, también trato de incluir factores como la cantidad de interacciones con la publicación y la cantidad de veces que se compartió.

Al hacer la clasificación, no confíe únicamente en la popularidad. Una publicación puede tener menos interacciones o tráfico, pero si logra actualizarla con datos valiosos o nuevas tendencias, podría ser un éxito.