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Qué significa la actualización del IOS 14 para el marketing digital

En 2020, Apple introdujo una nueva función como parte de la actualización de IOS 14 que daría a los usuarios más control sobre qué terceros llegarán a controlar sus datos. Aunque podría decirse que esta actualización es estupenda para los clientes, cualquier marca que se anuncie a través de Facebook probablemente se verá afectada negativamente. 

La actualización de IOS 14ha creado mucha especulación en los medios de comunicación y ha sido analizada por los profesionales del marketing digital de todo el mundo. Y no es de extrañar. Cuando se trata de temas relacionados con los datos y la privacidad de los usuarios, cualquier pequeño cambio puede tener grandes consecuencias para los usuarios, los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes de terceros. 

En este artículo, le explicaremos brevemente qué es la actualización de IOS 14 y qué significa la actualización de IOS 14 para los profesionales del marketing.

¿Qué es la actualización del IOS 14? 

La actualización de IOS 14tiene que ver con la forma en que los desarrolladores de aplicaciones pueden acceder a la información de los usuarios para ofrecer anuncios dirigidos y personalizados. Esto se consigue a través del "Identificador para Anunciantes" (IDFA), que es un identificador utilizado por los dispositivos móviles que ejecutan un sistema operativo de Apple. Para ofrecer a los usuarios anuncios personalizados, los desarrolladores de aplicaciones y los vendedores digitales utilizan el IDFA para crear un gráfico de identidad del usuario. 

Aunque ya era posible desactivar la recopilación de datos por parte de terceros, los usuarios tenían que encontrar manualmente la opción en los ajustes. Con la actualización de IOS 14los usuarios de Apple recibirán un aviso del dispositivo para que acepten o rechacen la recopilación de datos para cada aplicación que utilicen. 

Mediante esta actualización, cuando un usuario descargue una aplicación de la App Store verá una ventana emergente en la que se le preguntará si quiere dar permiso a la aplicación para que rastree su actividad en aplicaciones y sitios propiedad de otras empresas. 

Users who choose to opt-out of data tracking will greatly reduce that application’s ability to track the behavior of users on certain sites and apps. By impacting data tracking and collection permissions, the IOS 14 update also affects the efficacy of Facebook ads, making them less personalized for each user. 

¿Qué significa para el marketing digital? 

Se espera que la mayoría de las personas opten por excluirse del seguimiento de datos cuando se les ofrezca la opción. Esto implica que los anuncios que reciba el usuario no estarán hechos a la medida de sus actividades. Los anuncios no personalizados podrían causar una caída en la experiencia del usuario. Pero lo que significa la actualización de IOS 14 para los profesionales del marketing es aún más drástico. 

En cuanto al marketing, la actualización del IOS 14 simplementesignifica que será mucho más difícil para las empresas utilizar la publicidad digital para llegar a su público objetivo. Facebook se ha pronunciado en contra de esta actualización, diciendo que afectará negativamente a las muchas pequeñas empresas que se anuncian a través de la plataforma de Facebook. 

Además, las aplicaciones ya no tendrán acceso a la información demográfica basada en la identificación, como la edad y el sexo, que servía para personalizar la publicidad para los usuarios. La actualización de IOS 14 va a tener un impacto masivo en todo el panorama del marketing digital. 

Sin embargo, aunque los medios de comunicación han convertido la cuestión en un enfrentamiento entre Apple y Facebook, no es así. Los IDFA en la plataforma que utilizan las grandes empresas como Facebook y Google son muy capaces de proporcionarles sus propios métodos de segmentación de la audiencia. En cambio, el impacto negativo recaerá en gran medida sobre las empresas más pequeñas que utilizan la recopilación de datos in-app y on-site para seguir la actividad de los usuarios. 

Conclusión 

Así que esto es lo que significa la actualización de IOS 14 para los vendedores. Hay algunas formas en las que las empresas pueden evitar la actualización de IOS 14 como asegurar un seguimiento adicional actualizado, a través de plataformas como Google Analytics. Además, los anunciantes podrían mirar hacia otras plataformas de medios sociales. 

En cualquier caso, está claro que la actualización de IOS 14 cambiará el panorama del marketing digital para los anunciantes. Pase lo que pase, las empresas tendrán que adaptar los métodos con los que abordan la publicidad online.