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Los consumidores pasarán 800 horas usando su móvil

Según las previsiones de consumo de medios de Zenith, personas de todo el mundo pasarán un promedio de 800 horas utilizando Internet móvil este año, lo que equivale a 33 días sin dormir o sin parar.

Para 2021, el total aumentará a 930 horas o 39 días completos. Esta es la quinta edición de Media Consumption Forecasts, que analiza los cambios en los patrones de consumo de medios desde 2011 y pronostica cómo, entre 2019 y 2021, cambiará el tiempo que las personas pasan en diferentes medios. En los 57 países encuestados, las personas pasarán un total de 3,8 billones de horas utilizando Internet móvil este año, alcanzando los 4,5 billones de horas en 2021.

El tiempo medio que las personas de todo el mundo dedican a acceder a Internet móvil ha aumentado de 80 a 130 minutos por día. Un promedio de 13% por año, impulsado por la disponibilidad de teléfonos inteligentes, conexiones más rápidas, mejores pantallas e innovación de aplicaciones. Sin embargo, ahora, el crecimiento está disminuyendo ya que la mayoría de las personas en el mundo desarrollado que quieren un dispositivo móvil lo tienen, y la propiedad se está volviendo común en los mercados emergentes. Estimamos un crecimiento anual promedio de 8% en el tiempo dedicado a dispositivos de Internet móvil entre 2018 y 2021.

Esperamos que el uso de Internet móvil represente 31% del consumo mundial de medios en 2021, con un aumento de 27% este año. Televisión sigue siendo el medio de comunicación global más popular La televisión sigue siendo el medio de comunicación líder en el mundo, con 167 minutos de visualización por día en 2019. Se proyecta que la visualización de televisión disminuirá lentamente a 165 minutos por día para 2021. La televisión seguirá siendo la preferida del mundo medio en todas nuestras previsiones, lo que representa 33% del consumo total de medios en 2021, frente a 35% en 2019.

Internet móvil ha reducido la cantidad de tiempo que las personas pasan con el resto, aunque no con todos, de algunos medios. Entre 2014 y 2019, el tiempo promedio dedicado a la lectura de periódicos se redujo de 17 minutos diarios a 11, mientras que el tiempo dedicado a la lectura de revistas disminuyó de 8 a 4 y el tiempo dedicado a ver televisión se redujo de 171 a 167. El uso de Internet a través del ordenador de sobremesa también se ha reducido, de 47 minutos diarios a 40. Sin embargo, el “apetito” de los consumidores por la radio y el cine se ha mantenido firme, aumentando la escucha de radio de 53 minutos a 55 y ha aumentado el tiempo dedicado al cine , en promedio, de 1,8 minutos a 3,0 minutos al día.

Es fundamental tener en cuenta que, en este informe, el tiempo dedicado a periódicos y revistas solo incluye el tiempo dedicado a las ediciones impresas. Los consumidores pasarán 800 horas utilizando sus dispositivos móviles de Internet este año. El tiempo de permanencia en plataformas online, propiedad de editores o canales de radio, se tiene en cuenta como consumo de Internet.

Sin embargo, algunos estudios ya apuntan a un cambio de posiciones entre la televisión e Internet. Los datos analizados son sobre una muestra del mercado estadounidense que indican que en 2019 los adultos cerrarán el año habiendo pasado más tiempo en la pantalla de sus teléfonos que viendo la televisión. El auge de los horarios móviles y la crisis de la televisión tradicional explican este cambio. La televisión cerrará el año con 3 horas y 35 minutos diarios de visionado de medios. Según eMarketer, los dispositivos móviles lograrán llegar a las 3 horas y 43 minutos, lo que representa un incremento interanual de 3.7%.

A partir de este momento, 70% pasará a la pantalla específica de un teléfono inteligente. El consumo total de medios aumenta a ocho horas al día. Internet móvil ha aumentado el tiempo que dedican las personas a consumir medios: los consumidores pasarán un promedio de 479 minutos por día con los medios este año, en comparación con 420 minutos en 2013. Para 2021, prevemos que el consumidor promedio gastará 495 minutos al día consumiendo el diferentes medios. "La tecnología de Internet móvil ha aumentado tanto el tiempo que la gente pasa con los medios como lo que cuenta como un medio, hablando con propiedad", dijo Jonathan Barnard, director de previsión de Zenith. "Los medios ahora significan comparar precios en la calle, compartir bromas con amigos y reservar sus próximas vacaciones, lo que abre nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con los consumidores".

Matt James dijo: "El marketing actual requiere invertir en talento y tecnología para desbloquear el valor de los datos y crear experiencias de marca personales".