Marca

¿Por qué es importante la imagen de marca?

What is a brand? Decades ago, the brand was defined as a name, slogan, sign, symbol or design, or a combination of these elements that identify a company’s products or services. The brand was identified from the elements that differentiated the goods and/or services from the competition. Today, branding is a little more complex, but even more important in today’s marketing world.

La marca es la estrategia de mercadeo utilizada por las empresas para diferenciar sus productos de ofertas similares. Es especialmente importante para los pequeños comerciantes que no tienen los recursos de promoción de los grandes competidores. Cuando un producto tiene un nombre, una apariencia y una imagen única, es más fácil para los compradores encontrarlo en un mercado saturado. Una fuerte identidad de marca también puede afectar el comportamiento de los consumidores al construir conexiones emocionales y reforzar los hábitos de compra.

Es la percepción que tiene un consumidor cuando escucha o piensa en el nombre, servicio o producto de su empresa. Dicho esto, la palabra "marca" es un blanco móvil y evoluciona con el comportamiento del consumidor. Piense en ello como la imagen mental de que usted, como representante de la compañía ante los consumidores, está influenciada por los elementos, las palabras y la creatividad que le rodea.

Después de haber elegido bien la combinación entre letras, números, palabras, símbolos y colores, que nos parece la mejor, debemos registrar esta marca ya que es la seguridad que tenemos contra la ley, de la constitución del propio negocio, lo que nos da muchos beneficios. 

En primer lugar, digamos que en caso de que alguien quisiera hacer una imitación mejor o peor que la que vendemos, tenemos todo el peso de la ley a nuestro favor para poder desanimar a alguien ya que no dará ningún tipo de resultado. En segundo lugar, se convierte automáticamente en el principal activo de la empresa, ya que a través de la marca se pueden conceder royalties, patrocinar eventos, vender acciones, o incluso hacer la cesión total de la empresa sólo a través de la marca sin vender ningún otro bien.

La importancia de la marca es crear un valor de la misma

The value that sellers add to the basic characteristics and functions of their product. Often this value takes the form of a brand personality and image with which consumers feel an emotional connection. For example, the Disney brand imbues all its products with a healthy, child-oriented personality that sets them apart from other entertainment alternatives. Similarly, Hallmark sells more than greeting cards, and its brand image conveys love and family unity.

Una marca fuerte es invaluable ya que la batalla por los clientes se intensifica día a día. Es importante dedicar tiempo a la investigación, definición y desarrollo de su marca. Después de todo, su marca es la fuente de una promesa para su consumidor. Su marca es una piedra angular de su comunicación de marketing y de la que no quiere prescindir. La construcción de la marca es estratégica, la comercialización es táctica, y lo que usted utiliza para llevar su marca a los consumidores. Por eso es también de gran importancia dentro de un negocio u organización.

La marca sirve de guía para comprender el propósito de los objetivos comerciales. Le permite alinear un plan de marketing con esos objetivos y cumplir con la estrategia general. La efectividad de la marca no sólo ocurre antes de la compra, sino que también se trata de la vida de la marca de la experiencia que trae al consumidor.