marketing de contenidos

El futuro del marketing de contenidos

Mucha gente piensa que el marketing de contenidos tiene que ver con los blogs o el correo electrónico y la copia de las redes sociales. Bueno, el marketing de contenidos es algo más que los formatos escritos del contenido. Ahora abarca cosas como videos, podcasts, blogs que tienen elementos de video o audio. Estos modos de entrega de contenido han permitido a los especialistas en marketing ser aún más creativos al crear y entregar contenido a sus audiencias. 

Hay más de 440 millones de blogs; por lo tanto, existe una competencia masiva en Internet en este momento. Por lo tanto, sea lo que sea sobre lo que planee escribir en un blog, es probable que ya haya muchas personas escribiendo sobre ello. Además, hay un número limitado de palabras clave populares que la gente está buscando. Millones de sitios web compiten para obtener una clasificación favorable en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo tanto, independientemente de la palabra clave popular que desee buscar, encontrará mucha competencia.

Otra cosa importante que explica genuinamente el cambio del contenido en formato escrito es que las audiencias quieren contenido que les resuene en cualquier dispositivo. Los estudios han demostrado que la capacidad de atención se está reduciendo y las personas se enfrentan a muchas distracciones. Por lo tanto, los especialistas en marketing están adoptando un enfoque más diverso para entregar contenido a sus audiencias que solo contenido escrito. La gente mira más y lee menos y quiere conectarse con las marcas en sus propios términos.

Para sobrevivir a la competencia y mantenerse relevantes, las marcas deben ir más allá de un blog de entrega de contenido. Deben adoptar un enfoque diverso para el marketing de contenidos. Así será el futuro del marketing de contenidos y lo que significa para las marcas.

El video se ha convertido en el tipo de contenido más popular.

El video transmite el mensaje de la marca de una manera que ningún otro tipo de contenido puede hacerlo. La gente quiere ver más, por lo que los videos pueden capturar y mantener la atención de la audiencia e incluso aumentar el compromiso con la marca. Las personas pueden aprender cosas importantes y emocionarse a través de la narración.

Las marcas de todo el mundo utilizan los videos como el medio principal para transmitir su mensaje, lo que hace que el video sea la forma de contenido más popular entre las marcas, superando a los blogs y las infografías.

El aumento de la popularidad del contenido visual está directamente relacionado con los cambios en los hábitos de los consumidores: más consumidores prefieren ver un video sobre una marca o un producto que leer sobre él. El contenido de video dominó en 2020 y seguirá dominando.

Las generaciones más jóvenes prefieren ver un video en lugar de contenido escrito, que es una de las razones para aumentar la audiencia. Probablemente hayas escuchado la frase "el contenido es el rey". Sin embargo, las generaciones más jóvenes (tanto los millennials como los de la Generación Z) no son un contenido cualquiera, sino que el video es el rey. Las marcas ya saben que estas generaciones constituirán la mayoría de los futuros consumidores de contenido. Por lo tanto, sus estrategias de marketing de contenido deben y deben capitalizar el video. Este hábito de ver más y leer menos llegó para quedarse.

Las mejores marcas de varias industrias, como Nike, Expedia, Moz y muchas otras, ya están utilizando contenido de video de formato largo para contar historias emocionantes, mostrar su detrás de escena, brindar guías y mucho más a sus audiencias.

Los podcasts están ganando popularidad rápidamente en el marketing de contenidos.

El consumo de podcasts está aumentando rápidamente en todo el mundo. Según un estudio realizado por Edison Research, el consumo mensual de podcasts en los Estados Unidos aumentó de 32% en 2019 a 37% en 2020. La audiencia es cada día más fuerte.

Un podcast es una forma extremadamente conveniente para que las marcas o los especialistas en marketing publiquen contenido. Los consumidores pueden escuchar un podcast cuando lo deseen, ya sea conduciendo, haciendo ejercicio o simplemente relajándose.

A diferencia del contenido de video, un podcast es relativamente fácil de configurar. Solo necesita un micrófono y un software de grabación para comenzar. Al crear un podcast de marca, debe tener un concepto central en mente y comenzar a construir desde cero. No tiene que ser perfecto cuando recién está comenzando. Los primeros episodios deberían servir como oportunidades de aprendizaje para identificar qué funciona y qué no funciona para su podcast.

Debe asegurarse de entregar contenido que su audiencia quiera escuchar mientras trabaja en la producción de detalles más finos. Utilice los primeros episodios como una oportunidad para capturar y retener a su audiencia con contenido excelente.

Adopta contenido diverso

En 2020 debido a la pandemia de COVID-19, los especialistas en marketing experimentaron recortes presupuestarios que los dejaron con menos recursos para llegar a nuevos clientes. Por lo tanto, tuvieron que adoptar contenido diverso en lugar de depender de canales pagos para obtener nuevos clientes. Las marcas han comenzado a utilizar una gama diversa en marketing digital, que es común entre las empresas de medios. Esto implica crear contenido atractivo en múltiples formatos y llevar al público a una ubicación controlada de forma centralizada para consumir contenido.

Las marcas no lo hacen para vender anuncios o suscripciones a su contenido como lo hace una empresa de medios, sino que se centran en trasladar a las audiencias a un lugar donde puedan obtener una gran participación en lugar de luchar continuamente por la atención de los últimos videos virales.

Al adoptar este tipo de marketing, las marcas pueden ser dueñas de su audiencia. Esto es bastante diferente de confiar en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok para compartir contenido y ganar seguidores, principalmente porque reconocen a esa audiencia, lo que significa que puede comunicarse directamente con los seguidores.

Si bien las redes sociales son una forma poderosa de llegar y conectarse con sus audiencias, ahora necesita usar estas plataformas para construir su base de suscriptores. De esta manera, desarrollará y fomentará la afinidad de marca a largo plazo. Al compartir contenido excelente, atraerá y retendrá a sus suscriptores.

MailChimp, una plataforma de marketing por correo electrónico, es una de las marcas que ha adoptado la estrategia de marketing impulsada por los medios. Tiene una gran cantidad de contenido escrito valioso, series de videos y podcasts que cubren una variedad de su nicho y audiencias únicas. Su amplio espectro de contenido está diseñado para educar, entretener y conectarse con sus audiencias aprovechando múltiples formatos de contenido, incluidos videos, blogs, podcasts y muchos otros. Si bien aprovechan las plataformas de redes sociales para promocionar su contenido, finalmente dirigen a sus audiencias al sitio web de MailChimp, donde consumen el contenido.

Con esta estrategia, las marcas utilizan las redes sociales para llegar a sus audiencias e involucrarlas directamente para construir afinidad con la marca a lo largo del tiempo.

El correo electrónico se está convirtiendo en el nuevo blog. 

El correo electrónico es un componente crucial de la estrategia de marketing digital. Cuando tiene el correo electrónico de alguien, puede comunicarse con él directamente, y esta es una de las mejores formas de convertir a sus prospectos en clientes de pago. Hasta hace poco, tenías que crear una gran cantidad de contenido para generar registros de listas de correo electrónico. Hoy, solo necesita crear menos tipos de contenido de alta calidad para obtener suscripciones para su lista de correo electrónico.

Las marcas inteligentes no se centran en publicar publicaciones de blog en sus canales de redes sociales. En cambio, guardan su mejor contenido para sus listas de correo electrónico. Crear contenido de alto valor como la forma principal de generar registros de listas de correo electrónico de sus clientes ideales es mucho más rentable que escribir grandes cantidades de blogs.

A través de los correos electrónicos, las marcas pueden fomentar las relaciones con sus audiencias de manera más efectiva que como solían hacerlo las publicaciones de blogs. El correo electrónico le brinda una excelente oportunidad para abordar las necesidades básicas de su audiencia. Es una forma poderosa de marketing directo que le permite dirigirse a los consumidores que tienen más probabilidades de comprarle.

Curación de contenido para clientes 

La curación juega un papel fundamental en el marketing de contenidos actual. Todos sus clientes tienen acceso a la información. Lo que necesitan es una forma de filtrar toda la información disponible. Por lo tanto, las marcas no solo deben crear contenido de alto valor, sino también seleccionar contenido para sus audiencias.

La curación de contenido significa recopilar lo mejor del contenido web y reunirlo en un paquete simple para que lo consuman sus audiencias. Mientras lo hace, recuerde incluir también algunos de sus mejores contenidos. A través de la curación de contenido, más consumidores confiarán en usted, mostrarán a los consumidores que confía en la voz de su marca y les ayudará a aprender a resonar con su voz de marca única.

Conclusión

El futuro del marketing de contenidos requiere creatividad, adaptabilidad y la creación de una estrategia de contenido bien equilibrada. En lugar de depender únicamente de producir y publicar decenas, si no cientos, de publicaciones de blog, debe considerar otros formatos de contenido, como videos y podcasts. La audiencia y la audiencia son más vitales que nunca, y no hay signos de que ninguno de ellos disminuya. Por lo tanto, al incorporar videos y podcasts en su estrategia de marketing de contenido, entregará los mensajes de su marca de manera mucho más efectiva. Debe adoptar la estrategia de marketing impulsada por los medios de comunicación para apropiarse de sus audiencias y demostrarles que está en una mejor posición para ayudarlas.