¿Alguien quiere tiempo de pantalla?

Según las Previsiones de Consumo de Medios de Zenith, personas de todo el mundo pasarán una media de 800 horas utilizando Internet móvil este año, lo que equivale a 33 días sin dormir o sin parar.

En 2021, el total aumentará a 930 horas o 39 días completos. Esta es la quinta edición de Previsiones de Consumo de Medios, que analiza los cambios en los patrones de consumo de medios desde 2011 y prevé cómo cambiará, entre 2019 y 2021, el tiempo que las personas dedican a los distintos medios. En los 57 países encuestados, la gente pasará un total de 3,8 billones de horas utilizando Internet móvil este año, llegando a 4,5 billones de horas en 2021.

El tiempo medio que las personas de todo el mundo pasan accediendo a Internet móvil ha aumentado de 80 a 130 minutos al día. Una media del 13% anual, impulsada por la disponibilidad de teléfonos inteligentes, conexiones más rápidas, mejores pantallas e innovación en las aplicaciones. Sin embargo, ahora el crecimiento está disminuyendo, ya que la mayoría de las personas del mundo desarrollado que quieren un dispositivo móvil lo tienen, y se está generalizando en los mercados emergentes. Estimamos un crecimiento medio anual del 8% del tiempo dedicado a los dispositivos móviles de Internet entre 2018 y 2021.

Esperamos que el uso de Internet móvil represente el 31% del consumo mundial de medios de comunicación en 2021, con un aumento del 27% este año. La televisión sigue siendo el medio de comunicación mundial más popular La televisión sigue siendo el principal medio de comunicación mundial, con 167 minutos de visionado al día en 2019. Se prevé que el visionado de televisión disminuya lentamente hasta 165 minutos al día en 2021. La televisión seguirá siendo el medio preferido en el mundo en todas nuestras previsiones, representando el 33% del consumo total de medios en 2021, frente al 35% en 2019.

Internet móvil ha reducido el tiempo que la gente dedica al resto -aunque no a todos- de algunos medios de comunicación. Entre 2014 y 2019, el tiempo medio dedicado a leer periódicos se redujo de 17 minutos al día a 11, mientras que el tiempo dedicado a leer revistas disminuyó de 8 a 4 y el tiempo dedicado a ver la televisión se redujo de 171 a 167. El uso de Internet a través del ordenador de sobremesa también se ha reducido, de 47 minutos al día a 40. Sin embargo, el “apetito” de los consumidores por la radio y el cine se ha mantenido firme, aumentando la escucha de radio de 53 minutos a 55 y el tiempo dedicado al cine ha aumentado, por término medio, de 1,8 minutos a 3,0 minutos al día.

Es crucial tener en cuenta que, en este informe, el tiempo dedicado a periódicos y revistas sólo incluye el tiempo dedicado a las ediciones impresas. Los consumidores pasarán 800 horas utilizando sus dispositivos móviles de Internet este año. El tiempo pasado en plataformas online, propiedad de editoriales o cadenas de radio, se tiene en cuenta como consumo de Internet.
Sin embargo, algunos estudios ya apuntan a un cambio de posiciones entre la televisión e Internet. Los datos analizados sobre una muestra del mercado estadounidense indican que, en 2019, los adultos cerrarán el año habiendo pasado más tiempo en la pantalla de sus teléfonos que viendo la televisión.

El auge de los tiempos móviles y la crisis de la TV tradicional explican este cambio. La televisión cerrará el año con 3 horas y 35 minutos al día de visionado de medios. Según eMarketer, los dispositivos móviles conseguirán alcanzar las 3 horas y 43 minutos, lo que representa un aumento del 3,7% interanual.

A partir de ese momento, el 70% irá a la pantalla específica de un smartphone. El consumo total de medios aumenta hasta ocho horas al día. Internet móvil ha aumentado el tiempo que pasan las personas consumiendo medios: los consumidores pasarán una media de 479 minutos al día con los medios este año, frente a los 420 minutos de 2013. Para 2021, prevemos que el consumidor medio pase 495 minutos al día consumiendo los distintos medios. “La tecnología de Internet móvil ha aumentado tanto el tiempo que la gente pasa con los medios como lo que cuenta como medio, propiamente dicho”, afirma Jonathan Barnard, Jefe de Previsiones de Zenith. “Los medios significan ahora comparar precios en la calle, compartir chistes con los amigos y reservar las próximas vacaciones, lo que abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores.”
Matt James dijo: “El marketing actual requiere invertir en talento y tecnología para desbloquear el valor de los datos y crear experiencias de marca personales.”