¿Por qué a los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado?

El contenido duplicado se refiere al contenido en Internet cuando aparece en más de un sitio.
Esto significa que cuando dos sitios web diferentes tienen exactamente el mismo contenido, Google lo reconocerá como duplicado.
Esto no debería ser un gran problema, ¿verdad? Bueno, lo es si no se trata con inteligencia.
Aprendamos por qué es tan importante el contenido duplicado y qué podemos hacer al respecto:

Cuando dos alumnos tienen exactamente las mismas respuestas en sus exámenes, hay sanciones. Del mismo modo, si hay contenido duplicado, habrá consecuencias.
Aunque la mayoría de nosotros pensamos inmediatamente en una penalización, en realidad no es así. Google no penaliza la página, sino que baja la clasificación de esa página, aunque sea involuntariamente.

El problema es que Google no es más que una inteligencia basada en algoritmos. Un contenido que claramente no es un duplicado a nuestros ojos puede ser marcado como tal por Google. Y podemos acabar en aguas profundas por ello. He aquí por qué los motores de búsqueda no son grandes aficionados al contenido duplicado:

• El contenido duplicado podría acabar confundiendo al motor de búsqueda, y no sabría qué versión incluir en la SERP y cuál excluir.
• No hay ninguna posibilidad de que ambas páginas se clasifiquen al mismo tiempo, ya que los motores de búsqueda carecen de la capacidad de clasificar en grupos y sólo eligen una página como canónica.
• El motor de búsqueda no sabía si dirigir toda la métrica de enlaces a una de las páginas, a ambas o dividirla entre las dos.

¿A qué tipo de problemas te puedes enfrentar con el contenido duplicado?

Como resultado de las características mencionadas de los motores de búsqueda, tu sitio web puede sufrir profundamente por el contenido duplicado. Acabarás perdiendo posicionamiento, tráfico y autoridad del sitio.
De hecho, tu sitio web podría desaparecer de los resultados de los motores de búsqueda.
Esto es lo que puede ocurrir con el contenido duplicado:

• Los motores de búsqueda quieren ofrecer sólo lo mejor a sus consumidores. Para ello, rara vez muestran varias versiones del mismo contenido. Prefieren elegir la mejor, y a menos que vayas a esperar con los dedos cruzados, hay que hacer algo al respecto.
• Uno de los principales factores de clasificación en los motores de búsqueda es la construcción de enlaces. Con el contenido duplicado, los enlaces se reparten entre los dos sitios web. Con el patrimonio de enlaces tan disperso, la visibilidad en los motores de búsqueda de ambos sitios web puede verse muy afectada.

La solución

• Reescribe tu contenido para arreglarlo. No te limites a reordenarlo, sino a reformularlo. Empieza a trabajar en el contenido con un enfoque ascendente.
• Prueba la técnica de la redirección. En esta técnica, cada palabra seleccionada e hipervinculada llevaría a la página a la que quieres que accedan los lectores. Sin embargo, las palabras hipervinculadas serían diferentes.

Ahí lo tienes; ¡ahora ya sabes qué es el contenido duplicado y cómo abordarlo!

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