No se puede negar el hecho de que el marketing en redes sociales se ha convertido en una forma poderosa y muy eficaz para que las empresas creen conciencia de marca, establezcan credibilidad y generen tráfico web. Sin embargo, muchas pequeñas empresas cometen el error de dirigir todos sus esfuerzos de marketing a las redes sociales, o a una única plataforma de redes sociales, lo que es aún peor.
¿También eres culpable de hacer esto? Detente ahí mismo y revisa tu estrategia de marketing digital, porque esto podría ser un desastre para tu negocio.
Confiar únicamente en las redes sociales o en una única plataforma como Facebook es como poner todos los huevos en la misma cesta, lo que nunca es una idea inteligente.
Aunque hay muchas razones lógicas por las que no deberías depender totalmente de las redes sociales para el marketing de tu empresa, aquí tienes las cinco principales:
- No mucha gente ve tus anuncios – Diferentes canales de las redes sociales han perdido su eficacia como consecuencia de muchos cambios de algoritmo. Por ejemplo, sólo el 3% de tu audiencia de Facebook puede ver tus publicaciones en su feed de inicio. Esto significa que tienes que tener un número importante de seguidores para que te reconozcan y, mucho menos, para causar impacto en tu público objetivo.
- Se tarda mucho tiempo en ver resultados – Construir una presencia en las redes sociales no es algo que pueda suceder de la noche a la mañana. A menudo hacen falta años de actividad continua antes de que empieces a obtener algún rendimiento de tu inversión.
- Muy pocas empresas obtienen un ROI positivo – Un estudio de investigación muestra que del 77% de los profesionales del marketing que utilizan al menos una red social para comercializar su negocio, sólo el 48% obtiene un ROI positivo.
- Pueden sufrir fallos – ¿Recuerdas el reciente fallo de Instagram que hizo que muchos famosos perdieran cientos de miles de seguidores? La historia de las redes sociales está llena de ejemplos de este tipo. Esto puede ser un gran contratiempo para cualquier negocio que dependa exclusivamente de las redes sociales.
Lo que debes hacer en su lugar
La forma más inteligente es adoptar un enfoque integral de marketing digital y dirigirte a tu público a través de múltiples canales. Entre ellos se incluyen la gestión de un blog activo, la optimización de tu sitio web para SEO, la inclusión de tu empresa en listados locales y directorios empresariales, la conexión con tu público en plataformas como Quora y Medium, el marketing por correo electrónico, la participación activa en foros relevantes del sector y el marketing offline.
Añadir diversidad a tus prácticas de marketing te permitirá llegar a un público más amplio y atraer a personas con diferentes intereses y patrones de comportamiento. Por ejemplo, hay muchas personas que no son activas en las redes sociales, pero confían mucho en los motores de búsqueda para encontrar la información que necesitan. Optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda y mantener un blog activo garantizará que tu empresa aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Si sigues confundido, sólo tienes que echar un vistazo a tu alrededor y ver cómo las empresas de renombre de tu sector comercializan sus negocios. Sabrás que estás cometiendo un gran error por el mero hecho de confiar en las redes sociales.
