Guía paso a paso para crear una estrategia eficaz de marketing de contenidos

Nadie puede negar el hecho de que los contenidos cubren. El marketing de contenidos se utiliza desde la aparición de Internet, y aún hoy no muestra signos de desaceleración. La razón principal del éxito del marketing de contenidos es su capacidad para ayudar a las empresas a crear conciencia de marca e impulsar el compromiso de los clientes. Sin embargo, es importante saber que un contenido online único, interesante y relevante puede ayudarte a captar la atención de tus clientes potenciales, y para crear y promocionar dicho contenido, necesitas contar con una estrategia eficaz de marketing de contenidos.
En este post compartimos una guía paso a paso que puedes utilizar para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos para tu empresa. Sigue los pasos y estarás listo para desarrollar contenidos que conviertan a tus usuarios en clientes.

Establece tus objetivos de marketing de contenidos

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El proceso de desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos comienza con la fijación de objetivos. Cuando establezcas objetivos de marketing, asegúrate de que están en consonancia con los objetivos generales de tu empresa y de que tienen una duración determinada. Para ello, tendrás que encontrar respuesta a tres preguntas importantes:

  • ¿Por qué necesitamos marketing de contenidos?
  • ¿Tenemos una historia única que compartir con nuestros clientes?
  • ¿Cuáles son mis objetivos empresariales generales? ¿Se trata de crear notoriedad de marca, mejorar el compromiso de los clientes o aumentar las ventas?

Establece tu presupuesto de marketing de contenidos

Como tu empresa tiene recursos limitados, tienes que determinar cuánto quieres destinar al marketing de contenidos. Esto depende de tus objetivos generales de marketing. Recuerda que el contenido de alta calidad te proporciona los máximos resultados, pero también es el más caro. Por tanto, si no quieres depender únicamente de contenidos basados en texto y utilizas vídeos y gráficos, es posible que tengas que establecer un presupuesto elevado para el marketing de contenidos.

Investiga a tus competidores y a tu público

Tu estrategia de marketing de contenidos debe basarse en algún estudio de mercado creíble. Determina quiénes son tus competidores y cómo utilizan el marketing de contenidos para llegar a sus clientes. Además, al igual que cualquier otra técnica de marketing, tus esfuerzos de marketing de contenidos deben estar orientados a un objetivo concreto para obtener los máximos resultados. Define tu mercado objetivo y conoce qué tipo de contenido quieren leer o ver.

Evalúa tu estrategia actual y afina tus ideas

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Guía paso a paso para un marketing de contenidos eficaz 1

Si ya estás utilizando el marketing de contenidos, es posible que quieras evaluar su eficacia para determinar si necesitas empezar de nuevo o simplemente afinar tus ideas para que sean eficaces. Una vez que hayas terminado con esto, puedes empezar a trabajar en lo siguiente:

  • Determinar los canales adecuados: sitio web de la empresa, perfiles en redes sociales, marketing por correo electrónico, etc.
  • Determinar el tipo de contenido que quieres publicar: vídeo, infografía o contenido basado en texto
  • Determinar la frecuencia adecuada: esto es importante para que no acabes saturando los timelines o newsfeed de tus suscriptores.

Evalúa la eficacia de tu estrategia de marketing de contenidos

Este es el paso final en el que utilizas diferentes métricas para determinar si tus esfuerzos de marketing te han ayudado a progresar hacia tus objetivos empresariales generales. Aquí puedes utilizar diversas métricas. Algunas de ellas son: visitas por post, número de comparticiones, impresiones de página, porcentaje de clics, tiempo en el sitio web, comparticiones premium, número de suscriptores de correo electrónico y, por supuesto, ventas.
Elaborar un plan de marketing de contenidos puede parecer laborioso, pero aporta beneficios incomparables. Todo lo que tienes que hacer es ser constante y seguro que observas una diferencia notable en tu presencia en Internet y en la notoriedad de tu marca.