Cuando revisamos las métricas, lo último que queremos ver es que el tráfico orgánico se está estancando. Sin embargo, todos los profesionales del marketing deben enfrentarse a este problema en algún momento.

Estos aumentos y disminuciones de tráfico pueden deberse a cambios en el sector, a la forma en que el público consume contenidos, a la cantidad y calidad de los nuevos contenidos que se producen o a la relevancia del material más antiguo.
A veces, todo lo que necesitas para mantener el interés del público es actualizar un poco el contenido y reutilizarlo.

Por qué debes reutilizar el contenido

Uno de los mejores consejos sobre marketing de contenidos lo aprendí de Derek Halpern, fundador de Social Triggers, en un post sobre por qué fracasan los blogueros.
“No tienes que crear contenido todos los días de tu vida. Tienes que hacer que el contenido que ya tienes llegue a un público más amplio”, explica Halpern.

Esa es la idea fundamental de la reutilización del contenido: coger algo que has creado, modificarlo y darle una nueva oportunidad.
Aparte del hecho de que el trabajo duro ya está hecho, aquí tienes otras ventajas de la reutilización del contenido:

Puedes llegar a un público nuevo
Cuando publicas contenido por primera vez, el rendimiento puede no ser el ideal. Sin embargo, con el tiempo, gana impulso y da mejores resultados. Cuando reutilizas contenidos y les das un nuevo formato o los actualizas, puedes llegar a nuevos segmentos de audiencia.

Refuerza tu mensaje
Al analizar las ventajas de la reutilización de contenidos, Kevan Lee, de Buffer, afirma que el marketing es repetitivo. Por ejemplo, la “regla del siete” del marketing afirma que los compradores necesitan oír tu mensaje aproximadamente siete veces antes de cerrar una venta.
Entonces, en lugar de tratar un tema una vez y dejar que se pierda en los archivos, reutiliza los artículos para que el público reciba tu mensaje continuamente. Esto funciona bien si empiezas con contenidos reconocidos y valiosos, ya que será más fácil encontrar formas innovadoras de reforzar tu mensaje.

Mejora la visibilidad orgánica

La búsqueda orgánica sigue proporcionando la mayor parte del tráfico a un sitio. Un estudio de BrightEdge determinó que este tipo de búsqueda representa el 51% de las fuentes de tráfico. Si esto es cierto, la reutilización de contenido optimizado en varios formatos puede aumentar significativamente la visibilidad orgánica y el tráfico.

Publicar una amplia variedad de contenidos aumenta tu acceso a los recursos de búsqueda para consultas específicas. Si publicas tus contenidos en otros sitios, en algunas ocasiones también tendrás la ventaja de los enlaces externos.

Cómo elegir el contenido que vas a reutilizar
Si ya tienes grandes archivos de contenido en tu blog o incluso mucho contenido externo, como entradas de invitados, que puedes aprovechar.

En lugar de pasar horas revisando cada artículo para encontrar los más populares, explora las analíticas. Observa métricas específicas para ordenar y clasificar rápidamente tu contenido e identificar las mejores publicaciones.Presta atención a las visualizaciones, el tiempo en el sitio y la interacción en las redes sociales. También puedes simplificar el proceso si clasificas el contenido según el número total de visualizaciones y cómo ha disminuido con el tiempo.

Para clasificar el contenido interno y externo, también intento incluir factores como el número de interacciones con la publicación y el número de veces que se compartió.

Al hacer la clasificación, no te guíes únicamente por la popularidad. Una publicación puede tener menos interacciones o tráfico, pero si consigues actualizarla con datos valiosos o nuevas tendencias, puede ser un éxito.